污污的美妆品牌NARS正式进入中国了——没错，就是那个用“*”、“深喉”命名腮红产品的美国品牌。
7月10日，NARS和母公司资深堂在北京一起宣布了NARS进入中国后的计划。该品牌将于上海、北京、南京和杭州开设四个实体店，其中上海为单体店，位于来福士广场，其他地区则将在北京SKP、杭州银泰百货和南京的德基广场分别设立专柜。
另外，不在这四座城市的顾客也不用担心“落单”，除了实体店，NARS亦将开设微店，方便消费者在线购买。
虽然进入中国市场较晚，NARS在许多中国美妆消费者心里却并不陌*。于1994年创立于美国的NARS，其创始人Francois Nars曾是一个法国摄影师，后因为美国Vogue工作去往纽约，开启了自己在摄影、美妆等多领域共同发展的职业*涯。
在摄影工作中，Francois逐渐产*了创立品牌的想法。1994年，他首次以NARS之名推出了12支唇膏。
这些年，NARS通过主推专业级彩妆和出位的营销技巧建立了广泛的品牌认知度，并发展到了拥有600多款产品的超级品牌。Francois相信，没有任何一件事物是乏味的，他将这个信条表现在品牌命名上，通过挑逗公众对*等隐秘话题的兴趣来营销产品，可谓大胆。
在中国，尽管该品牌此前并未正式进入中国，在搜索引擎里搜索品牌名或产品名，也有不少关于NARS的测评和种草文。
NARS的相关工作人员在发布会上表示: “ Orga*(*）是全球卖得腮红颜色之一，这是对NARS来说很重要的一个词，相信很快，它也会成为中国卖得。我们知道，中国消费者在全球市场购买NARS已经有一段时间了，这证明了我们之间存在共鸣，人们喜欢我们大胆又直率的产品。”
此外，NARS方面还表示，公司为进入中国做了许久的准备，在中国的运营思想也将围绕NARS品牌的精神，如重视艺术和表达、为女性赋权等方向上，并将逐渐拓展店铺，和建立中国消费者的品牌忠诚度。
对于NARS来说，这一番进入中国的决心是比较强烈的。如果你也关注这个品牌的动向，会知道前段时间NARS已经在Instagram上宣布了进入中国的决定，但此举却因为“动物实验”引发社交媒体争论。
由于中国规定进口美妆产品必须经过动物测试，此前有The Body Shop、Lush等品牌拒绝该行为而放弃中国市场，但NARS则声明将遵照中国法律行事，这让动物保护者们情绪激动地发起了*该品牌的运动。
然而即使如此，NARS的想法也并没有发*转移，足以见得中国市场的吸引力。2016年，第一财经商业数据中心联合天猫发布的《2016中国美妆消费趋势报告》中写道，2015年中国美妆产品零售交易规模达到了4846亿，保持了20%的年增长率，成为了拉动快速消费品行业增长的核心品类，而新兴类目、渠道下沉和电子商务则是促进美妆市场扩大的“三驾马车”。
况且，每个品牌的商业策略也是各位利益相关方的意志不断权衡的结果，尤其是对于NARS这样拥有母公司的品牌。2000年，日本化妆品集团资深堂收购了NARS，将其作为美妆板块重要的战略性力量。
如果从资深堂的角度理解，NARS进入中国则是为了一个更大的目标——为资深堂集团抢夺中国美妆业务的市场份额。如今，韩妆品牌在中国花开遍地，欧美新兴品牌也通过丝芙兰等零售商渠道进入中国，曾经广受中国消费者偏好的日妆面临着愈加严峻的市场形势。
2014年和2015年，资*堂集团的业绩都存在不同程度的下滑，中国区业绩亦比较低迷。资*堂中国投资有限公司涉外部部长中原杏里曾对北京商报记者表示：“不可否认，韩国化妆品牌的迅速崛起给资*堂的销售带来影响。”
近年来，资深堂集团努力通过数字化改革来拉近和年轻人的距离，并买下高端彩妆品牌Laura Mercier、护肤品牌ReVive等，以寻求新的增长点。今年年初发布的2016年业绩报告中，资*堂实现了扭亏为盈，剔除汇率因素，其去年全年销售额较2015年增长了5.2%, 但日本区仍为销售重心。
据悉，资*堂集团还有意为旗下品牌“去资*堂化”，塑造独立个性的品牌形象。
NARS无疑也是这次革新中的重要组成部分。资*堂集团总裁鱼谷雅彦说：“资*堂的名字来源于易经，对中国一开始就非常重视，我们有意将面向中国消费者的业务作为业务重点。我们也和阿里巴巴等零售伙伴一起合作，努力促进中国区的业务增长速度比其他地区更快，资深堂必须在全球市场上成为赢家，我们的未来从今天开始，从NARS这个我们认为最*的彩妆品牌入驻中国开始。”
而资*堂（中国）投资有限公司总经理藤原宪太郎也表示，NARS入驻中国对于公司来说*含两个使命，一是标志着集团将重视彩妆类业务的发展，集团财报显示出了彩妆品类强劲的增长力和速度，资*堂希望能顺应该趋势，为千禧一代提供所需品牌。
此外，资深堂也希望通过这次机会促进集团内部组织的迭代，“我们将通过NARS建立未来新的基本面，了解中国消费者新的渴望和时尚需要，公司内部需要这样的能力。”藤原宪太郎说。
目前，品牌在新浪微博已经吸引了1.8万名粉丝关注，共发出了8条博文，其中最热门的一条莫过于NARS的经典骚红“Orga*”的中文名到底该如何翻译——恐怕“*”是说不出口了。NARS鼓励网友在评论区写下心中的答案，获赞最高者将会获得NARS Orga*腮红中样一份。
很难说这是一个单纯的产品名征集活动还是事件营销，因为现在点赞数最高的译名实在太长了——叫做“渐闻水声潺潺而泻出于两峰之间者”，*装盒上恐怕印不下。
而至于大家最关心的价格问题，界面记者也在等待官方回复，一旦有确切信息将及时更新。
